世田谷発。株式投資とアフィリエイトで稼ぐ

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2014-02-24

ファンコミュニケーションズ(2461)のネンド続報(2)

前回、ファンコミュニケーションズ(2461)の決算説明会報告として、ネンドについて解説した。
ファンコミュニケーションズ(2461)の2013年12月期決算説明会報告 (14.2.13)
http://cherry100.blog108.fc2.com/blog-entry-1047.html

今回はそのネンドをもう少し掘り下げてみた。
ネンドに関しては以前このブログでその仕組みについて解説した。
http://cherry100.blog108.fc2.com/blog-entry-782.html

このネンドというサービスは、2011年に始めたスマホに特化したサービスであるが、実はこのサービスがすでに同社の売上の50%に達しつつあるほど大きなモノに育ってきた。当初、インパクトはあるという認識であったが、同社がこれまで積み上げてきたアフィリエイトサービスの売り上げをこれほどの短期間で凌駕するようなものという認識はなかった。しかも現状ではこのネンドが依然前年同月比2倍以上のピッチで増加している。

そこで、改めてネンドの強さについて考えてみた。

ネンドは同社に登録したアフィリエイターが、自分のブログやアプリ、サイトに貼ることによって、そのアプリを使う人、ブログやサイトを訪れた人に広告が表示される。そしてその広告がクリックされると同社とそのサイトやアプリの所有者にフィーが発生する仕組みである。このように多くの人が参加する広告をアドネットワークと呼ぶ。

まず同社がこの市場で成功した点について考えてみる。スマホの広告自体がフィーチャーフォンに強いところはむしろ苦戦してしまったことがある。これは、そもそもフィーチャーフォンの課金システムに特化した広告主がスマートフォンに乗り遅れてしまったためである。

フィーチャーフォンのアフィリエイターもフィーチャーフォンに特化した広告やノウハウが得意なため、スマートフォンに乗り遅れてしまった。その点、ファンコミはPCに強いので、スマホ化に先陣を切れたということがある。

また、PCやフィーチャーフォンでは存在感が極めて高かった検索エンジンがスマホではその存在感が薄れていることがある。これは、PCやフィーチャーフォンではユーザーがまずは検索エンジンで検索するというアクセス法をとるのに対して、スマホではアプリ経由でのアクセスが多いためであろう。

さらに現状はスマホでは、広告を貼るスペースがあれば、すぐ売れるという状況である。しかし、サイバーエージェントのようにスマホに特化して、サイトやSNS、アプリを展開している企業はそれほど多くなく、またサイバーでも結構時間がかかったように、一朝一夕にアクセスを集められるものでもない。

しかし、ファンコミの場合、アフィリエイターがネンドに合ったサイト、アプリを次々と立ち上げるため、広告スペースの増え方も多いと思われる。

現時点では売上のかなりを依然ゲーム会社向けの広告が占めているわけだが、一時はゲームといえば、グリーやディー・エヌ・エーーが一手にゲームの顧客獲得を行っていた。しかし、スマホ時代になりネイティブ全盛となる中で、グリー、ディー・エヌ・エーの存在感が薄れていった。そして、そのグリーやディー・エヌ・エーの代わりが同社となっている。

しかし、ここで新たな疑問が湧いてくる。それでは何故そんなにも儲かるのに他社が真似できないのか?ということである。次回はその辺を掘り下げてみる。



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