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2013-01-11

伊藤園(2593):2012年12月の月次報告

1月10日に発表された伊藤園(2593)の2012年12月の月次データに関して分析を行った。
伊藤園の12月の月次飲料数量は前年同月比1.2%増となった。今年度は猛暑効果によって8月に19.9%増と高水準の伸びとなった後、9月10.8%増、10月14.2%増、11月8.9%増と高い伸びが続いていたが、12月には大幅に伸び率が低下した。

20130111-2


天候要因で大きく伸びた8月、9月は別として、飲料業界の場合、ある程度戦略的に販売費を使って安売りするかどうかで月々の売上高にはばらつきが出る。つまり、利益面に目をつぶってシェアを取りに行く時と、売上には目をつぶって利益を取りに行く時がある。

8月以降の同社は、高水準の売上増が続いていたことから、12月には利益確保に動いたのではないかと考えられる。

種類別の数量動向を見ると、日本茶に関しては1.7%減と6月以来のマイナスとなった。2012年に関しては他社が日本茶で攻勢をかけたため、同社も販売攻勢をかけていたが、12月はやや自重した模様である。

コーヒーは22.4%増、野菜飲料も18.1%増とこの二つのカテゴリーはかなりの伸びを達成した。コーヒーは現状同社の最も力を入れているカテゴリーであり、12月も引き続き注力した模様である。野菜飲料は必ずしも収益性が高愛分野ではないので、販売攻勢をかけたというよりは、このところ同様市場の好調が続いているのではないだろうか。

現時点の同社は業界内シェアを着実に切り上げており、極めて良好な環境にあることから、当ブログでは継続的に注目企業としている。特にここにきて、米国伊藤園やタリーズが貢献してきたことも寄与している。また、昨年より海外展開に力を入れ始めており、グローバルカンパニーとしての将来像が明確になり始めてきた。そこで、昨年末に同社の分析レポートを作成した。レポートはこちらよりダウンロードできます。
http://cherry100.mods.jp/ra/s/574

飲料業界の月次と業績は必ずしも連動性があるため分析は難しいが、外食産業などでは既存店の動向が収益に大きな影響を及ぼす。そのため、月次をフォローしておくことは、株式投資で儲けるためには必須である。しかし、多くの人は必ずしも熱心に月次をフォローしていないようである。それは、月次をどうフォローすればいいのかがわからないということと考えられる。

そこで、お奨めしたいのが、月次データ利用法無料メール講座(15回)である。月次データで儲かった事例や、効果的な月次データの使い方を解説している。
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